Italia decide tomar medidas contra las influencers

El escándalo de Chiara Ferragni le cuesta caro

La famosa influencer italiana, Chiara Ferragni, se encuentra en el centro de la polémica después de que sus empresas fueran multadas con más de un millón de euros por llevar a cabo una «práctica comercial incorrecta» al promocionar un producto con supuestos fines benéficos. Esta situación ha generado una ola de críticas y ha traído consigo numerosas repercusiones para la empresaria.

Como resultado de este escándalo, la autoridad italiana para la garantía en las comunicaciones (Agcom) ha aprobado nuevas reglas para regular los contenidos publicados por los influencers en las redes sociales. Estas nuevas normas tienen como objetivo poner fin a la publicidad oculta y promover la transparencia en las colaboraciones comerciales.

Los creadores de contenido que superen el millón de seguidores y realicen al menos 24 publicaciones al año deberán seguir estas reglas. En caso de no cumplir con las nuevas normativas, se enfrentarán a multas que oscilan entre 258.000 y 600.000 euros. Incluso los creadores con menos de un millón de seguidores estarán sujetos a estas regulaciones.

La repercusión en la imagen de Chiara Ferragni

Las empresas vinculadas a Chiara Ferragni sugirieron que al comprar un cierto producto, se estaría contribuyendo a una donación benéfica, lo cual resultó ser falso. La donación en cuestión era de 50.000 euros y ya había sido realizada por la empresa de alimentación meses antes. Las autoridades han calificado esta práctica como «desleal» y han impuesto una multa millonaria a las compañías relacionadas con la influencer.

Tras la controversia, Chiara Ferragni desapareció temporalmente de las redes sociales y reapareció pidiendo disculpas en un emotivo video. Sin embargo, esto no fue suficiente para frenar las consecuencias de sus acciones. Varias marcas han terminado sus contratos con la empresaria, quien además ha perdido cerca de 200.000 seguidores.